年轻人不爱相亲了？新生代社交婚恋需求变化解读？
随着国民婚恋观念迭代、社交场景线上化渗透，中国婚恋行业持续转型升级，传统线下相亲与线上智能婚恋模式深度融合，AI匹配、直播相亲等新业态快速崛起。本文依托2025-2026年各主流婚恋平台公开运营数据，梳理行业市场格局、用户特征及发展趋势，为行业发展提供参考。
一、行业整体格局
当前国内婚恋市场形成“传统头部深耕线下、新兴平台抢占线上流量”的差异化竞争格局。老牌婚恋企业依托线下服务构筑壁垒，新兴短视频、直播婚恋平台凭借低门槛社交模式渗透下沉市场，市场分层愈发清晰。2025年行业整体营收稳步增长，智能化、场景化、下沉化成为核心发展关键词。
二、主流平台核心公开数据
1. 百合佳缘集团（世纪佳缘、百合网）：作为传统婚恋龙头，2025年综合市场份额达23.5%，全年营收18.9亿元，同比增长21.4%。品牌完成会员体系统一升级，上线AI情感顾问系统，线下门店稳定至327家，实现全国重点城市全覆盖，主打高端一对一婚恋定制服务，深耕一二线城市精英婚恋市场。
2. 伊对：线上直播相亲赛道头部平台，2026年6月婚恋APP月活跃用户（MAU）达472.2万，占据赛道36.0%流量，用户规模为行业第二名的3倍以上。平台核心优势聚焦下沉市场，三至六线城市用户基数庞大，2025年新增付费用户中62.8%来自县域市场，视频直播相亲模式大幅降低传统相亲社交门槛。
3. 新锐线上婚恋平台：丛丛、暖恋、盼婚、晖伴、咕哇等新兴平台稳步增长，2026年6月MAU达155.4万，主打轻量化年轻社交模式，聚焦95后、00后年轻群体，适配新生代碎片化、轻量化婚恋社交需求。
三、用户行为与市场特征
用户结构上，婚恋平台用户逐步年轻化，年轻群体不再局限于传统严肃相亲，更注重社交体验与三观契合，轻量化、趣味化婚恋社交需求持续攀升。下沉市场成为行业增长核心增量，县域及乡镇用户付费意愿、活跃度持续提升，打破以往婚恋服务集中于一二线城市的格局。
付费模式方面，行业从单一会员付费向定制服务、情感咨询、婚恋培训等多元付费转型，用户付费粘性稳步提升。同时，AI技术全面落地，智能匹配、情感测评、风险筛查功能普及，有效提升相亲匹配效率，降低交友风险。
四、行业发展趋势
一是技术智能化，AI匹配、大数据风控成为平台标配，精准化婚恋服务替代传统盲目匹配；二是市场下沉常态化，县域市场成为各大平台核心发力点，下沉市场增量持续释放；三是服务场景多元化，直播相亲、线上社群交友、线下联谊活动相结合的全场景模式成为主流；四是服务精细化，从单一交友匹配延伸至情感疏导、婚恋指导、婚礼配套等全链条服务。
五、行业总结
2025-2026年婚恋行业告别粗放式流量增长，进入精细化、品质化、智能化发展新阶段。传统平台依托线下服务筑牢壁垒，新兴平台凭借创新场景抢占年轻及下沉市场，行业整体规范化、专业化水平持续提升。未来，贴合新生代婚恋需求、深耕下沉市场、强化技术赋能，将成为婚恋行业长期发展的核心方向。